Nouvelle tendance de la communication publicitaire, le storytelling figure parmi les nouveaux piliers des stratégies marketing et de la vente. Grâce à l’animation vidéo 3D et la modélisation 3D, cette technique prend une nouvelle forme, plus attrayante et plus avantageuse pour les acteurs de l’immobilier. Découvrez dans cet article le storytelling avec la 3D et leurs avantages pour le marketing immobilier.

Qu’est-ce que le storytelling ?

De l’anglais « story » qui veut dire histoire et « telling » qui veut dire raconter, le storytelling est l’art de raconter une histoire. Le storytelling est une technique de communication qui utilise les règles du récit narratif. Le but est de capter l’attention de l’auditoire puis de divertir, convaincre ou émouvoir. C’est devenu la stratégie idéale pour faire passer un message, faire la publicité d’un produit, faire comprendre le fonctionnement d’un service ou créer une connexion émotionnelle avec les interlocuteurs.

Le storytelling peut s’adapter à différents contextes et offre une excellente alternative aux longs discours argumentatifs et descriptifs qui perdent l’intérêt du public. Vous pouvez alors recourir au storytelling, notamment pour :

• Présenter un projet, vendre une vision, exposer une proposition, solliciter un financement ou proposer une opportunité d’investissement ;
• Agrémenter vos prises de parole en public ;
• Faire des contenus publicitaires pour vos publications sur différentes plateformes ;
• Faire la promotion d’une marque, d’un service ou d’un produit ;
• Alimenter une page de blog ou un article.

Le storytelling peut être présenté sous différentes formes. Il peut être raconté oralement ou sous forme de récit écrit. Mais celle qui est la plus en vogue est la forme de storytelling vidéo, à l’aide de l’animation de maquettes 3D.

Comment faire du storytelling avec la modélisation 3D ?

En marketing digital, le storytelling et la modélisation 3D sont devenus des solutions incontournables pour faire la publicité de vos produits, de vos services ou de votre marque.

Préparation de l’histoire

Définissez préalablement l’émotion que vous souhaitez susciter. Vous pouvez travailler sur des sentiments comme la joie, la colère, l’inquiétude, la jalousie, la passion ou la frustration. Votre produit ou vos services sont la solution.

Pour faire un bon storytelling, élaborez une histoire captivante et un scénario compatible avec l’animation 3D. Définissez un protagoniste principal, l’intrigue, l’évolution de votre personnage principal. Élaborez des obstacles, des conflits. Mettez en place du suspens pour capter l’attention de votre public. Et enfin, avancez la solution que votre produit apporte.

Une fois que ces préparations sont bien définies, vous pouvez commencer à concevoir vos objets 3D puis passer à la modélisation de vos personnages.

Création d’environnement

La modélisation 3D vous permet de créer des scènes dans lesquelles votre histoire évolue. Grâce à cette technique, vous allez élaborer un storytelling visuel pour que votre histoire soit facilement comprise et appréciée de l’audience.

Il existe plusieurs logiciels de conception assistée par ordinateur (CAO) spécialement dédiés à la conception de maquettes 3D pour l’environnement, pour les objets et pour le décor. Ces logiciels aux rendus ultra-réalistes permettent de concevoir un environnement virtuel en accord avec le ton, l’époque, le style, le genre afin de tisser une émotion avec votre public cible.

Les décors et les environnements sont déterminants dans la conception d’une atmosphère et de l’ambiance de l’histoire. Le décor doit être en harmonie avec l’univers dans lequel vous voulez emmener votre public. Dans le cas de la promotion d’un complexe immobilier, l’environnement créé correspond aux plans et à la vision du promoteur immobilier.

Modélisation de personnage

Faire du storytelling consiste aussi à mettre en scène un protagoniste auquel le public pourra s’identifier. Le personnage principal est un des éléments clés qui permet de rendre votre histoire mémorable. Il est alors important de concevoir un personnage avec des traits distinctifs pour marquer les esprits.

La modélisation 3D offre la possibilité de façonner des personnages selon vos besoins : homme, femme, enfant, particuliers, professionnels. Certains logiciels CAO sont spécialisés dans la création de personnages avec des détails spécifiques pour les animations 3D comme Maya, Blender, 3ds Max ou Autodesk Character Generator.

Pour faire ressortir la personnalité escomptée de votre personnage, les infographistes 3D travaillent sur les détails tels que les expressions faciales, les mouvements et les gestes.

Création des effets visuels et sonores

Une fois les personnages travaillés et les plans choisis, il est temps de créer une immersion totale dans votre récit animé en 3D. Les effets visuels apportent une touche d’action, d’excitation et de magie à votre storytelling. Ajoutez des lumières, des couleurs, des ombres, des reflets, des transitions marquantes dans votre histoire pour simuler une expérience immersive au public.

Parallèlement aux effets visuels, les effets sonores apportent plus de relief à votre histoire et offrent une immersion complète. Dans le cadre d’un programme immobilier, il s’agira d’ajouter une musique accueillante et chaleureuse ou alors les bruits dans le quartier en construction.

A quoi sert le storytelling dans le domaine de l’immobilier ?

Le storytelling avec la modélisation 3D est un allié dans de nombreux domaines, y compris celui de l’immobilier. Les maquettes 3D et les visuels 3D en général offrent une représentation exacte du bien immobilier. Couplés au storytelling, ils apportent une touche émotionnelle au bien immobilier à vendre ou à louer.

Dans le cadre de la publicité immobilière, ces histoires peuvent être illustrées de différentes manières :

• Pour montrer le potentiel du projet immobilier ou du bien mis en vente, vous pouvez, par exemple, mettre en scène dans votre histoire la résistance du bien face aux intempéries ou aux catastrophes naturelles ;
• Pour établir un lien émotionnel avec les nouveaux acquéreurs d’une propriété, vous pouvez traduire en récit l’attention, les soins et l’entretien particulier que les anciens propriétaires ont fourni au bien ;
• Pour présenter un projet immobilier à venir, vous pouvez simuler les activités possibles et les services qui peuvent être fournis par le projet pour attirer les investisseurs ;
• Pour mettre en évidence les principes et les valeurs de votre entreprise ;
• Pour illustrer l’histoire de la construction, vous pouvez illustrer tout le processus de construction du bien, par exemple les conditions dans lesquelles il a été construit, l’année de démarrage, des anecdotes spécifiques ;
• Pour imaginer des scénarios sur la vie quotidienne dans la propriété mise en vente ou le projet immobilier.

Quels sont les avantages du storytelling avec des animations 3D pour la stratégie marketing ?

Un récit narratif a pour but d’inspirer ou de motiver les auditeurs. L’histoire est aussi utilisée pour faire passer un message complexe ou illustrer des concepts abstraits. Le storytelling avec la modélisation 3D offre plusieurs avantages pour le marketing immobilier tels que :

• susciter l’attention et l’intérêt du public pour une propriété ;
• créer un lien émotionnel, rendant les acheteurs potentiels plus enclins à investir ;
• se démarquer de la concurrence en offrant un contenu original ;
• donner une personnalité à votre marque et la rendre mémorable ;
• valoriser l’histoire d’un bien immobilier ;
• visualiser le bien autrement et le présenter avec ses meilleurs atouts pour convaincre les acheteurs ;
• attirer de nouveaux clients.

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