Vous avez du mal à vous positionner dans le secteur de la promotion immobilière ? Vos projets immobiliers génèrent peu d’intérêt malgré vos efforts ? Créer une campagne de marketing immersif est peut-être la solution qu’il vous faut.
Cette approche consiste à utiliser des technologies immersives qui garantissent une expérience multi-sensorielle à vos potentiels clients. En effet, les visites virtuelles, les animations 3D ainsi que les rendus hyperréalistes sont de véritables atouts pour le marketing immobilier.
Découvrez tout ce qu’il faut savoir sur la création de campagne de marketing immersif pour l’immobilier.
Quelles sont les formes de marketing immersif utilisées dans l’immobilier ?
Le marketing immersif est une approche publicitaire qui utilise des technologies innovantes pour créer une expérience immersive pour le public.
Une campagne de marketing immersif immobilier désigne donc l’ensemble des actions visant à promouvoir votre marque et/ou vos programmes immobiliers en utilisant des technologies immersives telles que les rendus 3D, la réalité virtuelle, ou encore les vidéos 360°.
Rendus 3D photoréalistes
Il est possible d’intégrer le rendu 3D dans votre campagne de marketing immersif. Le rendu 3D est une présentation visuelle d’un projet immobilier, obtenue à partir d’une modélisation 3D.
Il s’agit d’une image photoréaliste qui montre différents détails du bien, tels que les matériaux, l’éclairage et les décorations. Son niveau de réalisme élevé offre une expérience immersive au public, le plongeant directement au cœur du bien immobilier grâce à l’illusion de la profondeur.
Les rendus 3D architecturaux sont de véritables outils de marketing pour les promoteurs immobiliers. Ils présentent le projet de manière réaliste et esthétique.
Par exemple, avec une perspective 3D, le prospect peut ressentir l’ambiance générale de l’ouvrage grâce aux détails de l’éclairage, ce qui facilite sa projection. Mais il existe des technologies encore plus immersives utilisées pour le marketing immobilier.
Réalité virtuelle
La réalité virtuelle est une technologie immersive fréquemment utilisée dans les campagnes de marketing immersif pour l’immobilier. Elle s’utilise généralement dans les visites immobilières à travers les visites virtuelles immersives. La visite virtuelle offre une expérience immersive aux prospects en raison de :
- La rotation à 360° : visualisation de chaque recoin de la pièce ;
- La possibilité de se déplacer : visite des différentes pièces, des étages ou du paysage environnant ;
- La présence des détails : les portes, les fenêtres, les meubles, les décorations ;
- Le zoom et le dézoom sur des éléments spécifiques.
Toutes ces fonctionnalités font de la visite virtuelle, un véritable atout pour le marketing immersif. En quelques clics, le prospect peut effectuer de nombreuses actions tout en ayant l’impression d’être véritablement sur les lieux.
La visite virtuelle convient aux appareils connectés comme les smartphones ou les PC et aux casques de VR.
Réalité augmentée
La réalité augmentée commence également à être adoptée dans le marketing immersif. Elle consiste à superposer du contenu numérique dans un environnement réel pour offrir une expérience interactive aux prospects.
Utilisée avec la réalité virtuelle, elle apporte des fonctionnalités additionnelles et enrichit l’expérience de l’utilisateur.
Par exemple, cette technologie permet d’afficher en temps réel certaines informations sur le bien immobilier à partir d’une application. Il peut s’agir du prix, des caractéristiques techniques du bien ou encore des lots disponibles de votre programme immobilier.
À côté de la réalité augmentée, la réalité mixte offre aussi une expérience immersive et interactive. Cet outil interactif consiste à associer la réalité virtuelle et la réalité augmentée dans laquelle les objets réels et numériques interagissent.
Toutefois, cette technologie est encore peu répandue dans le domaine du marketing immersif de l’immobilier.
Animation 3D
Parmi les technologies immersives utilisées dans les campagnes de marketing immersif, on peut également citer le film d’animation 3D. Cela consiste à présenter de manière immersive une maison, un appartement ou un bâtiment grâce à son effet de mouvement.
Il est idéal pour les ventes en VEFA de biens immobiliers qui ne sont pas encore bâtis.
En plus de la présentation dynamique des différentes pièces de la maison, vous pouvez rajouter d’autres options pour renforcer l’expérience immersive. Par exemple, intégrer une voix-off qui décrit les lieux ou qui explique le projet immobilier à l’aide d’un storytelling percutant.
Cela garantit une expérience multi-sensorielle stimulant la vue et l’ouïe du potentiel acquéreur, afin de créer une connexion profonde entre lui et le bien.
Pourquoi créer une campagne de marketing immersif pour vos projets immobiliers ?
Créer une campagne de marketing immersif présente de nombreux avantages pour la promotion de vos projets immobiliers.
Capter l’attention
La fonction première du marketing est de capter l’attention de son audience cible. Dans un univers de marketing digital de plus en plus saturé, il est essentiel de se démarquer. De simples visuels 2D se fondent très facilement dans la masse, alors qu’un rendu 3D immersif va se démarquer naturellement du lot.
La grande précision et le réalisme offerts par les technologies immersives suscitent la curiosité du public. Le potentiel acquéreur sera, ainsi, plus enclin à cliquer sur votre annonce immobilière pour connaître le projet dans les détails.
L’émotion que cela lui procurera sera d’autant plus grande au fur et à mesure qu’il s’immerge dans le bien immobilier grâce à la visite virtuelle.
Fidéliser les clients
Le rôle de la campagne de marketing immersif ne s’arrête pas à l’attraction des clients. Elle sert également à fidéliser les clients grâce au renforcement de l’engagement client.
En effet, le client n’est pas un simple spectateur, il peut interagir avec l’environnement en se promenant virtuellement dans une pièce ou en zoomant sur des éléments.
Certains outils 3D tels qu’une maquette orbitale peuvent parfois intégrer un configurateur. Cela permet aux clients d’apporter certaines modifications telles que la suppression d’une cloison ou le déplacement d’un meuble.
Proposer une expérience immersive et personnalisée dans votre campagne de marketing immobilier garantit la satisfaction du client.
Augmenter la notoriété
Au-delà des avantages commerciaux, la campagne de marketing immersif augmente aussi votre notoriété. En créant une connexion émotionnelle avec le public cible, celui-ci est plus susceptible de mieux mémoriser votre marque.
Cela renforce non seulement la confiance des clients, mais favorise également le bouche-à-oreille. En effet, l’expérience unique offerte au client l’encourage à partager son expérience autour de lui.
Pour y parvenir, il faut que votre campagne de marketing soit en cohérence avec vos objectifs et votre public cible.
Booster les ventes
Enfin, le marketing immersif influe sur les décisions d’achat et les comportements des clients. La possibilité de visualiser un bien immobilier de manière immersive facilite la projection du client et sa prise de décision. Les technologies 3D immersives augmententvotre taux de conversion et vos ventes.
Une campagne de marketing immersif immobilier offre ainsi un réel avantage concurrentiel. Elle peut assurer un bon retour sur investissement, à condition de la mettre en place correctement.
Comment créer une campagne de marketing immersif efficace ?
Plusieurs éléments sont à prendre en considération pour créer une campagne de marketing immersif efficace.
Choix du contenu immersif et des canaux de communication
Comme évoqué précédemment, il existe plusieurs formes de technologies immersives. Le choix dépend de vos objectifs, que vous faites la promotion de votre marque ou la prospection pour vos projets immobiliers.
Vous pouvez lancer votre campagne de marketing immersif sur :
- Votre site web : vous pouvez y insérer des visites virtuelles, des plans 3D, des maquettes orbitales et tout autre visuel 3D pour que les prospects puissent y avoir directement accès.
- Vos réseaux sociaux : les vidéos 360° et les images 3D s’adaptent facilement aux plateformes sociales telles que YouTube, Facebook, Instagram, LinkedIn
Cependant, n’oubliez pas les bases d’un marketing réussi telles que la fluidité de votre site, un contenu pertinent, des visuels de qualité ainsi que des appels à l’action.
Test et optimisation
Assurez-vous que vos contenus immersifs soient performants, c’est-à-dire exempts de bug et de latence qui nuiraient à l’expérience client.
Les infographistes 3D optimisent les outils 3D immersifs grâce à différentes techniques, telles que la réduction du nombre de polygones, l’ajustement de la complexité d’un modèle ou encore l’optimisation globale du fichier.
Ensuite, vous devez effectuer des tests pour identifier les potentiels bugs et failles de sécurité dans votre campagne immersive.
Les tests utilisateurs, les tests de performance ainsi que les tests de sécurité réalisés au préalable vous permettent de réaliser des modifications et des ajustements avant le lancement de votre campagne de marketing immersif.
Respect des questions juridiques et éthiques
L’utilisation du marketing immersif se heurte encore à certains défis éthiques et juridiques qu’il convient de prendre en considération. Du point de vue éthique, le marketing immersif est parfois critiqué pour influencer – pas toujours de la bonne manière – les comportements du consommateur.
Il faut alors que votre contenu marketing respecte l’autonomie, le bien-être et la dignité des utilisateurs. Votre campagne marketing doit fournir des informations claires et transparentes aux utilisateurs concernant l’expérience immersive et ses effets potentiels.
Du côté juridique, des risques existent également. Le marketing immersif implique parfois l’utilisation de données personnelles et de propriétés intellectuelles qui peuvent être soumises à des réglementations.
Si vous êtes basés en Europe et que vous recueillez des données personnelles sur vos prospects et clients, vous devez vous conformer au RGPD. Sinon, vous risquez de vous exposer à des sanctions sévères, qui nuisent en même temps à votre image de marque.
Nous réalisons vos outils de marketing immersif
