De nos jours, la portée massive d’audience place les réseaux sociaux au cœur des stratégies marketing. La présence active des entreprises sur les plateformes sociales est indispensable pour développer une stratégie digitale complète, interactive et plus humaine.
Parallèlement, la modélisation 3D se développe pour créer des expériences plus immersives et engageantes pour l’audience. Découvrez tout sur l’intégration de la 3D au marketing sur les réseaux sociaux : bénéfices, technologies et tendances.
Utiliser des images 3D sur les réseaux sociaux
Les images 3D offrent un effet de profondeur que les photos classiques ne permettent pas. Elles présentent vos produits sous tous les angles pour que les internautes en comprennent mieux chaque aspect.
C’est pourquoi de plus en plus de marques intègrent des rendus 3D à leur marketing sur les réseaux sociaux.
Cette tendance émergente prend, d’ailleurs, de l’ampleur, car les images 3D ont la réputation de créer un impact visuel et émotionnel fort. Elles offrent aussi une expérience plus interactive et parfois personnalisable, suscitant l’intérêt des prospects.
Ainsi, lors de la promotion de nouveaux produits et de nouveaux concepts, ces images engagent et convertissent les intéressés en clients.
Utiliser les animations vidéo 3D sur les réseaux sociaux
L’animation vidéo 3D consiste à créer et animer des objets ou des personnages dans un environnement virtuel tridimensionnel à l’aide d’un logiciel de modélisation 3D. Ces vidéos d’animation 3D vous permettent d’alimenter efficacement vos réseaux sociaux.
Mettre en scène le processus d’un projet de rénovation ou d’architecture
Pour les professionnels de l’immobilier, la modélisation 3D permet de faire une mise en scène de leurs travaux sous forme d’animation vidéo 3D. Les vidéos d’animation 3D montrent le processus réaliste d’un projet de rénovation ou d’architecture d’intérieur.
Le contenu de type timelapse gagne en popularité sur différentes plateformes comme Facebook, Instagram ou Pinterest.
Ces vidéos venant des promoteurs immobiliers ou des architectes d’intérieur se présentent généralement sous diverses formes :
- Transformation d’un espace existant tel que la cuisine, la salle bain, la mezzanine ou le jardin avec une touche de modernité et les tendances actuelles ;
- Rénovation d’un bâtiment en ruine ;
- Proposition de décoration ou de design d’intérieur.
Les vidéos d’animations 3D peuvent également mettre en scène la construction d’un projet immobilier du début jusqu’à la fin. Les vidéos d’animation 3D font également office de visite virtuelle guidée sur les réseaux sociaux, suscitant, ainsi, un intérêt plus vif du public cible.
Rendre vos présentations plus vivantes
L’animation 3D sur les réseaux sociaux apporte du dynamisme à votre communication.
D’un côté, grâce au storytelling, vous augmentez le potentiel d’attraction de vos projets ou de vos produits en suscitant l’émotion. C’est possible avec le storytelling qui est l’art de vendre en racontant. Dans le cas d’une animation 3D, il s’agit d’un court film d’animation avec un ou plusieurs personnages.
En fonction du storyboard conçu, un élément perturbateur peut être introduit avant de présenter votre produit ou service comme LA solution. L’usage de l’animation vous permet de laisser libre cours à la créativité de vos équipes de communication sur tous vos spots publicitaires pour les réseaux sociaux.
De l’autre, l’animation 3D est l’occasion unique de présenter un produit modulable ou multifonctionnel. C’est une alternative attrayante qui casse avec la monotonie et le ton descriptif des présentations classiques sur les réseaux sociaux.
Cette option est particulièrement intéressante pour promouvoir des meubles modulables comme les lits convertibles en sofa, par exemple.
Atteindre une cible plus aisément
Les avantages de la publication des animations vidéos 3D pour votre campagne marketing sur les réseaux sociaux sont multiples. Elles permettent une large diffusion de vos produits sur différentes plateformes grâce à la fonction « partage ».
D’ailleurs, les animations 3D simplifient la communication et la compréhension de concepts complexes. C’est notamment le cas de l’immobilier où les supports vidéos éclairent rapidement sur les enjeux d’un projet de construction.
Vos publications contenant une animation vidéo 3D peuvent parfois même devenir virales si elles plaisent à votre communauté. Il s’agit d’un moyen redoutable pour vous démarquer de la masse de contenus sur les réseaux sociaux.
Utiliser un filtre de réalité augmentée sur les réseaux sociaux
La réalité augmentée (AR) est une technologie qui consiste à modéliser un élément 3D afin de le superposer à un environnement réel. La réalité virtuelle est un outil incroyable pour apporter du dynamisme aux contenus de vos réseaux sociaux.
Les plateformes adaptées à la réalité augmentée
Plusieurs plateformes de réseaux sociaux offrent des fonctionnalités de réalité augmentée avec les filtres :
- Snapchat est l’une des premières plateformes à avoir popularisé les filtres. Il dispose de l’espace « Brand Profiles », une bibliothèque de contenus modelés avec la réalité augmentée pour intégrer des effets 3D avec la caméra du smartphone ;
- Instagram avec Spark AR permet de créer un filtre en AR pour vos marques ;
- Pinterest avec ses solutions de réalité augmentée basées sur Pinterest Lens.
La superposition de modèles 3D à la réalité s’avère être un levier de choix pour faire connaître les marques. En modélisant des filtres spéciaux adaptés à votre communauté pour vos réseaux sociaux, vous pouvez renforcer l’engagement et la notoriété de votre entreprise.
Le test de produit à partir de l’AR
Les filtres de réalité augmentée permettent aussi de faire tester ou expérimenter des produits à travers les réseaux sociaux.
C’est un moyen ludique d’essayer des produits pour les internautes et un levier de conversion pour de nombreuses marques. Grâce à la caméra de leurs smartphones, les utilisateurs peuvent :
- Tester des éléments de décors ou d’ameublement : à l’instar de « Try on for Home Decor » sur Pinterest qui offre l’opportunité de modéliser des meubles ou les décorations pouvant être intégrés directement dans l’espace personnel des utilisateurs afin qu’ils se projettent avant l’achat du bien.
- Tester des produits cosmétiques : les grandes marques de cosmétique se lancent déjà dans cette tendance, par exemple sur Snapchat, la marque de rouge à lèvre Dior offre la possibilité de visualiser leurs produits sur les utilisateurs.
- Tester des vêtements et des accessoires tels que des casques, de la joaillerie ou encore des lunettes.
Adopter la réalité virtuelle pour le marketing social
La réalité virtuelle fait également son entrée sur les réseaux sociaux à travers des campagnes marketing innovantes. La réalité virtuelle consiste à créer un environnement immersif avec les techniques de modélisation 3D. Elle permet aussi aux utilisateurs d’interagir dans l’espace virtuel.
Sur TikTok, les utilisateurs peuvent créer et utiliser des contenus immersifs avec ses nouvelles fonctionnalités :
- Des filtres VR permettent d’ajouter des objets 3D, des hologrammes ou des arrières plans en rapport avec vos produits et services. Ces effets spéciaux placent les utilisateurs au centre de la scène et influent grandement les ventes ;
- Des captures de vidéo 360° d’une scène permettent de présenter des emplacements, des produits ou des services de manière immersive. Ils permettent aux utilisateurs d’explorer la totalité de la scène en déplaçant leur smartphone. Cette fonctionnalité est idéale pour les contenus proposant des visites virtuelles ou une visualisation d’un lieu ou d’une pièce ;
- Unecompatibilité avec les casques VR tel qu’Oculus Quest, Google Cardboard et Samsung Gear VR optimise l’exploration immersive des contenus sur TikTok, donnant une impression d’être réellement présent sur les lieux.
Les fonctionnalités récemment rendues opérationnelles sur TikTok sont d’excellents moyens de promotion d’une marque, d’un produit ou d’un service.
Si vous souhaitez mener votre marketing social vers de nouveaux sommets, adoptez la 3D sur vos réseaux sociaux. Vous créerez des contenus plus immersifs et plus engageants.
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