La technologie 3D a révolutionné la façon dont les entreprises présentent leurs produits et services. Plus immersive, plus réaliste et plus enthousiasmante, la 3D représente le présent et l’avenir de la communication.
Dans plusieurs domaines, mais surtout dans le secteur immobilier, cette technologie crée un impact positif sur le marketing. Découvrez dans cet article des succès marketing grâce à la 3D.
Le pouvoir de la 3D dans le marketing immobilier
Le secteur immobilier est l’un des plus grands bénéficiaires de l’innovation apportée par la technologie 3D. L’émergence de la 3D est effectivement devenue un facteur de succès dans le marketing immobilier.
Un outil révolutionnaire offrant une expérience immersive aux clients
La technologie 3D a révolutionné le monde de l’immobilier en produisant des images photoréalistes et en offrant aux acheteurs potentiels une expérience immersive, d’une profondeur inégalée.
Grâce aux visites virtuelles 360°, par exemple, les prospects et clients peuvent explorer de manière précise chaque recoin et chaque espace de leur futur logement.
Avec cette méthode, les clients peuvent désormais découvrir toutes les informations relatives à l’immeuble et se faire une idée réaliste de la disposition, de l’éclairage et de l’ambiance d’une propriété. Elle permet de mettre en valeur les atouts du bien et incite les potentiels clients à procéder à l’achat.
Les fonctionnalités interactives des produits de la modélisation 3D sont, dès lors, un facteur de succès pour le marketing immobilier.
Une méthode de campagne marketing efficace
Les rendus 3D permettent aux agents et promoteurs immobiliers de créer des campagnes marketing captivantes, attirant instantanément l’attention des acheteurs potentiels.
Le bien immobilier est présenté sous son meilleur jour, et toutes ses caractéristiques sont mises en valeur : élégance de l’architecture, praticité de l’aménagement intérieur, charme de l’extérieur, etc.
Par ailleurs, les images photoréalistes et vidéos personnalisées créent un sentiment d’attachement des clients aux produits qui leur sont présentés.
La technologie 3D peut également renforcer la présence en ligne d’une entreprise immobilière. Une maquette et une image 3D peuvent être utilisées sur tous les moyens de communication digitaux et traditionnels (réseaux sociaux, sites Internet, sites d’annonces, brochures et catalogues).
Un moyen innovant de présenter le projet immobilier
En matière de marketing immobilier, le succès repose principalement sur la réussite de la présentation du projet aux prospects et aux clients. La vision interactive 3D permet aux promoteurs immobiliers de présenter des projets en cours de construction de manière particulièrement convaincante.
Grâce à cette présentation virtuelle réaliste, les plans architecturaux prennent vie et les clients peuvent se projeter dans l’espace afin de comprendre pleinement le potentiel du bien.
De cette possibilité de visualiser le projet dans son intégralité découle un sentiment d’urgence et le besoin de sécuriser le projet, déclenchant la décision d’achat.
Les cas de succès du marketing immobilier grâce à la 3D
Dans le secteur très concurrentiel de l’immobilier, la technologie 3D, plus particulièrement la modélisation 3D, est un outil incontournable pour atteindre ses objectifs marketing. Son pouvoir transformateur peut s’étendre jusqu’aux plus grands projets d’urbanisme.
Multiplication des ventes des unités de la tour résidentielle « The Edge »
La tour résidentielle luxueuse « The Edge » de Brooklyn dispose de 565 unités de logements à vendre.
Au début, la commercialisation de ces nombreuses unités paraissait compliquée mais le promoteur, Douglaston Development a eu la brillante idée de faire appel à une société experte en modélisation 3D pour sa campagne marketing.
Grâce aux rendus 3D du bâtiment, les prospects ont pu effectuer, via un site web, des visites virtuelles et découvrir les détails attrayants de celui-ci, tels que les équipements, les piscines, les diverses salles, etc.
Cette stratégie a payé car lors de la première année de lancement du projet, 80% des unités ont déjà été vendues et le prix moyen au mètre carré a pu être rehaussé de 10%.
Mise en valeur du projet immobilier « The wave »
« The Wave » était un projet de développement à usage mixte, lancée en 2007 dans la ville d’Oman, un pays du Golfe. Le projet s’était étendu à 2,5 millions de m² et avait englobé des résidences, des espaces de vie et diverses commodités.
Le promoteur immobilier Majid Al Futtaim a décidé de présenter le projet aux potentiels acheteurs avec l’utilisation de la technologie 3D. Aussi, des rendus 3D interactifs et des visites virtuelles ont été utilisés pour la visualisation des infrastructures, des espaces publics, des aménagements paysagers, des résidences et des installations de loisirs, avec un niveau de détails exceptionnel.
Grâce à la mise en avant des caractéristiques uniques et des avantages du projet à travers des représentations 3D attractives, l’équipe marketing a pu convaincre son public cible.
Le projet s’est distingué par les opportunités d’investissement, le style de vie haut de gamme et les attractions touristiques offerts. Cette approche a contribué à attirer l’attention internationale sur le projet et à renforcer sa réputation en tant que destination de premier plan à Mascate, Oman.
Aujourd’hui encore, le projet « The Wave » demeure comme un emblème du succès de la 3D dans le marketing de projet d’envergure.
Facilitation de la commercialisation des immeubles de l’île artificielle « The Pearl »
A Doha, au Quatar, l’île « The Pearl » abrite des villas et appartements luxueux, ainsi que des magasins et des hôtels haut de gamme. Les rendus et animations 3D ont joué un rôle crucial dans la promotion du projet.
En utilisant des images de synthèse et des visites virtuelles, l’équipe marketing a pu mettre en valeur les points forts du projet, tels que son emplacement privilégié en bord de mer, ses aménagements paysagers spectaculaires et sa planification urbaine innovante.
Grâce à cette approche, « The Pearl » devient un succès commercial international. Elle est devenue une destination prisée à Doha, recevant un intérêt international.
La 3D, levier de succès marketing dans nombreux domaines
Plusieurs entreprises, autres qu’immobilières, ont pu bénéficier d’un succès marketing à l’aide de la 3D. Voici quelques illustrations dans le domaine de l’industrie automobile, dans le monde du divertissement et de biens de consommation quotidienne.
Le succès marketing de Tesla depuis l’utilisation de la technologie 3D
Dans l’industrie automobile, Tesla constitue un exemple marquant du succès de la modélisation 3D dans la stratégie marketing.
Cette enseigne a décidé de s’écarter des publicités traditionnelles et de privilégier le marketing numérique et la présence en ligne : tweets qui font le buzz, articles sur internet, posts Instagram, vidéos de simulation sur Youtube.
Pour cela, Tesla recourt fréquemment à la modélisation 3D, une initiative qui permet aux clients de visualiser les caractéristiques et les performances des véhicules électriques de la société. C’est en partie grâce à cette méthode interactive que Tesla reste leader dans son domaine.
Disney : un succès marketing phénoménal grâce à la technologie 3D
Dans le monde du divertissement, Disney est l’une des entreprises qui a su garder l’attention du public et vendre des billets de cinéma en salle malgré la prédominance d’internet. Son plus gros secret : le passage de la 2D vers la 3D.
Les expériences immersives cinématographiques offertes par cette technologie ont plus que jamais retenu l’intérêt des spectateurs de Disney.
D’après sa propre expérience, Disney a indiqué que la projection en salle d’un film 3D génère en moyenne trois fois plus de revenus que celle d’un film en 2D.
Par ailleurs, l’adoption par Disney de la technologie 3D a témoigné de son engagement envers l’innovation technologique et sa capacité à s’adapter aux tendances du marché. Cela l’a aidé à maintenir sa position en tant que leader dans l’industrie du divertissement.
Utilisation efficace de la réalité augmentée dans les publicités Coca-Cola
Depuis 2017, Coca-Cola a réalisé des publicités en réalité augmentée (RA) à succès. Pour cela, les utilisateurs n’avaient qu’à scanner à l’aide d’applications dédiées à cet effet des emballages spécifiques de Coca-Cola.
Ce scan par appareil mobile permettait de débloquer des animations et des jeux interactifs et de créer une expérience immersive et engageante.
Dans l’une de ces publicités, par exemple, les consommateurs pendant les festivités de Noël pouvaient plonger dans les profondeurs du pôle Nord, en compagnie d’ours polaires. Résultats : de nouveaux utilisateurs de l’application ont assuré la continuité du succès fulgurant de Coca-Cola.
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